2 ДНЯ - 11 и 12 октября
Программа интенсива:
День 1. 11 октября в 11:00 (Мск), длительность — 3 часа
«Как адаптировать тренды под разную целевую аудиторию на маркетплейсах»
- Диффузия инноваций и её влияние на продажи:
— Как определить стадию тренда;
— Как долго живет тренд в массмаркете и как это можно использовать.
- Сегменты покупателей и их поведение:
— Новаторы — как их использовать для аналитики;
— Ранние последователи — ищут новые тренды, готовы платить дороже. Высокие риски, но и максимальная маржа;
— Раннее большинство — покупают, когда тренд адаптирован под разные категории. Средние риски, возможна высокая маржа, но быстро растёт конкуренция;
— Позднее большинство и отстающие — когда нужно выходить из тренда.
Разберем карточки WB, где тренд адаптируется и продаётся под разные сегменты целевой аудитории. Как это влияет на дизайн изделия и подачу контента.
- Примеры модификаций под разные сегменты и категории одежды на примере новых трендов весна-лето 2026:
— Как один трендовый элемент может «жить» в разных категориях;
— Способы модификации — на что обращаем внимание;
— Отстройка от конкурентов.
День 2. 12 октября в 11:00 (Мск), длительность — 3 часа
«Тренды весна-лето 2026»
- Главные коммерческие цвета сезона:
— Анализ палитры SS’26 по данным Pantone, WGSN, TagWalk и других агентств;
— Какие оттенки имеют наибольший коммерческий потенциал на маркетплейсах;
— Примеры успешных карточек с использованием актуальных цветов.
- Подиумный разбор:
— Ключевые коллекции SS’26 большой четверки (Paris, Milan, NY, London);
— Как модные дома транслируют тренды и что из этого применимо для массового сегмента.
- Аналитика The Lyst 2025:
— Разбор рейтинга актуальных моделей;
— Какие вещи уже сейчас формируют спрос на маркетплейсах.
- Fashion-коры 2026 и тренды соцсетей:
— Что такое «cores» и как они формируют стиль и покупки (coquette, pilates-core, mob-wife и др.);
— Социальные медиа как драйвер продаж: примеры изделий, набравших вирусность.
- Тренды в материалах, крое и отделке:
— Новые фактуры сезона;
— Силуэты и ключевые элементы кроя;
— Декор и отделка изделий.
+
Бонусный день (в записи)
«Пошаговые инструкции: как работать с инструментами тренд-аналитики и выбирать потенциальный товар под WB»
- Исследование подиума (Tagwalk, WGSN);
- Pinterest Trends;
- Бренды-мировые трендсеттеры (рейтинг The Lyst);
- Обзор массмаркета / мидл брендов с разбивкой по разным стилистическим направлениям;
- Контент fashion-инфлюенсеров;
- TikTok тренды (как находить популярные товары):
— Адаптация трендов под маркетплейсы;
— Аналитика Wildbox, Mpstats;
— Создание капсулы под МП, расширение матрицы за счет текущих артикулов;
Прогнозирование спроса и объема закупки.
+
трендбук
Трендбук — это готовые товары для продажи, информация состоит из:
✓ Тренда;
✓ Коллекции тренда;
✓ Цветовой палитры;
✓ Материалы для изготовления изделия;
✓ Аналитики WB;
✓ Примеров адаптации.
